Es la clásica discusión en
toda empresa, a pesar de que sabemos que no debemos tomar este dilema como una
verdad única y absoluta, ya que el famoso equilibrio (o “estado estacionario” (1))
solo existe en la teoría y por tanto la empresa tiene también otros objetivos
validos que perseguir como crecer,
mantener su cuota de mercado, diversificarse etc., etc., en resumidas palabras
“competir”. Pero siempre aquel será el
objetivo prioritario y a tener presente ya que la empresa puede sobrevivir sin
lograr los otros objetivos, pero no
sin lograr rentabilidad o utilidad.
Ahora definamos ambos:
Utilidad (U): también llamada ganancia, es el
residuo de que a los ingresos (I) se le
reste los egresos (o costos)(C), se
caracteriza por ser fondos de libre disponibilidad (2).
Rentabilidad (R): es simplemente la utilidad promedio que le
corresponde a cada unidad del costo invertido.
Así matemáticamente se nota que no existe una
relación lineal-directa entre ambas indicadores, entonces en el proceso
de maximización de ambos da puntos óptimos diferentes:
(Ojo: aunque es obvio
de tomas maneras lo mencionamos: la zona de rallas horizontales naranjas es la
utilidad y la zona de rayas verticales azules es la rentabilidad, como se puede
observar la utilidad es mayor que la rentabilidad y esto puede llevar a la
errónea idea de que ésta es finalmente la variable clave).
En teoría
microeconómica es muy simple lograr esto, ya que la única variable sobre la que
la empresa tiene dominio es la cantidad (Q) que va ofertar al mercado,
sobretodo en el corto plazo; pero en la realidad la empresa se enfrenta a un
sinnúmero de variables, sobretodo en el mediano y largo plazo.
(1) El equilibrio o estado estacionario tiene
muchas definiciones y contextos, en este caso el concepto más útil es de una
situación tanto de la empresa como del medio que lo rodea (ambiente) en la que
los factores que los determinan o influencian permanecen constantes. Por
ejemplo la tecnología de producción no mejora (no hay nuevas maquinarias,
insumos, etc.) o que los principios culturales no cambian (no se dan fenómenos
nuevos como la “conciencia ecológica”, etc.)
(2) Seguramente los financistas y
contadores estarán en desacuerdo y dirán que es el Flujo de Efectivo, pero
estamos partiendo de ideas básicas.
2 comentarios:
Otro ejemplo, es tambien complejo, pero asi es la realidad...
http://www.gurusblog.com/archives/pac-man-deal-entre-jos-bank-clothiers-y-mens-wearhouse/29/11/2013/
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